२०१० चे दशक हे बॉलिवूडमधील आयटम सांग्सच्या इतिहासातील सर्वात मोठे आणि सर्वात स्पर्धात्मक दशक मानले जाते. या दशकात गाण्यांच्या लोकप्रियतेवरून दोन मोठ्या अभिनेत्री आणि चित्रपट निर्मात्यांमध्ये उघड स्पर्धा पाहायला मिळाली.

‘शीला की जवानी’ विरुद्ध ‘मुन्नी बदनाम हुई’ (२०१०)

२०१० च्या उत्तरार्धात भारतीय चित्रपटसृष्टीत एक अभूतपूर्व सांगीतिक युद्ध पाहायला मिळाले. एका बाजूला सलमान खानच्या ‘दबंग’ चित्रपटात मलैका अरोरा हिचे “मुन्नी बदनाम हुई” हे गाणे होते, ज्यामध्ये ग्रामीण आणि ढाबा संस्कृतीचे संगीत होते. तर दुसऱ्या बाजूला फराह खानच्या ‘तीस मार खान’ चित्रपटात कतरिना कैफ (Katrina Kaif) हिचे “शीला की जवानी” हे गाणे होते, जे अत्यंत आधुनिक, पाश्चात्त्य आणि ग्लॅमरस होते. या दोन्ही गाण्यांनी संपूर्ण देशाला वेड लावले होते. शाळा, कॉलेज, विवाह सोहळे ते राजकीय रॅलींपर्यंत हीच गाणी वाजत होती. या स्पर्धेने आयटम सांग्सचे व्यावसायिक मूल्य करोडो रुपयांवर नेले.

कतरिना कैफ आणि ‘चिकनी चमेली’ (२०१२)

‘शीला की जवानी’च्या यशानंतर कतरिना कैफ हिने ‘अग्निपथ’ (२०१२) चित्रपटात “चिकनी चमेली” हे गाणे केले. अजय-अतुल यांनी संगीतबद्ध केलेले हे गाणे मूळ मराठी चित्रपट ‘जत्रा’ मधील “कोंबडी पळाली” या गाण्याचे हिंदी व्हर्जन होते. कतरिना कैफने या वेगवान लावणी-स्टाईल गाण्यावर जे कठीण आणि ऊर्जेने भरलेले नृत्य केले, त्याने लोकप्रियतेचे सर्व जुने रेकॉर्ड मोडीत काढले.

नोरा फतेही आणि बेली डान्सचा जागतिक ट्रेंड

या दशकाच्या शेवटी, चित्रपटसृष्टीत एका नव्या ताऱ्याचा उदय झाला, जिने कोरिओग्राफीची व्याख्याच बदलून टाकली—ती म्हणजे नोरा फतेही (Nora Fatehi). कॅनेडियन-मोरोक्कन वंशाच्या नोराने ‘सत्यमेव जयते’ (२०१८) चित्रपटातील सुश्मिता सेनच्या जुन्या गाण्याचा रिमेक असलेल्या “दिलबर” गाण्यावर असा काही ‘बेली डान्स’ (Belly Dance) केला की, हे गाणे यूट्यूबवर १ अब्ज (1 Billion) व्ह्यूज मिळवणारे पहिले भारतीय गाणे ठरले. नोराने त्यानंतर “ओ साकी ओ साकी” आणि “एक तो कम जिंदगानी” या गाण्यांद्वारे स्वतःला बॉलिवूडची नवी ‘आयटम क्वीन’ म्हणून स्थापित केले.